近年來(lái)，品牌打造已成為茶產(chǎn)業(yè)主流大趨勢(shì)，圍繞茶葉品牌開(kāi)展的價(jià)值評(píng)估、影響力、聲譽(yù)、品牌文化里等一系列的榜單，更是將暗流涌動(dòng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)具象化。在老牌茶品牌持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，更多的茶區(qū)在積極整合地域內(nèi)品牌，打造區(qū)域公用品牌“抱團(tuán)發(fā)展”，“仙女紅”、“宿松香芽”、“咸安桂茶”、“咸豐白茶”、“楚天好”等一批新晉茶葉區(qū)域公用品牌相繼亮相，將“茶葉品牌之爭(zhēng)”推向一個(gè)新的高度，品牌力也為各茶區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)新生機(jī)，可見(jiàn)品牌發(fā)展重要性。下面為大家整理了幾個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌打造與發(fā)展案例分享，看看各個(gè)茶區(qū)是如何操作的。
廣西梧州：打造梧州六堡茶區(qū)域公用品牌
梧州六堡茶區(qū)域公用品牌的打造，是廣西梧州市全面實(shí)施品牌提升工程的縮影，也是梧州市市場(chǎng)監(jiān)管局以“行風(fēng)促業(yè)務(wù)、以業(yè)務(wù)顯行風(fēng)”，加快推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)。
據(jù)悉，今年以來(lái)，梧州市市場(chǎng)監(jiān)管局在開(kāi)展行風(fēng)建設(shè)中，圍繞國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)試點(diǎn)城市、六堡茶國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)，聚焦品牌建設(shè)、精準(zhǔn)執(zhí)法、高效服務(wù)，加快推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化運(yùn)用，努力構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)格局，在全國(guó)叫響知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌、在全區(qū)立起先進(jìn)標(biāo)桿。
梧州市市場(chǎng)監(jiān)管局以行風(fēng)建設(shè)為抓手，強(qiáng)化“科長(zhǎng)走流程”活動(dòng)，切實(shí)打通政策供給的“最先一公里”，綜合運(yùn)用各項(xiàng)制度和政策措施激勵(lì)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)企業(yè)加大創(chuàng)新創(chuàng)造和品牌建設(shè)。另外，該局以行風(fēng)建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)凝聚協(xié)同辦案合力，提升全市知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法系統(tǒng)快速響應(yīng)、精準(zhǔn)打擊能力。強(qiáng)化區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)保護(hù)能力，與湖北省孝感市簽訂《跨區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作協(xié)議》。依托跨省市稽查打假區(qū)域協(xié)作機(jī)制，聯(lián)合開(kāi)展“鐵拳”“藍(lán)天”等專項(xiàng)整治行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“調(diào)查取證、辦案執(zhí)法、證據(jù)援用、服務(wù)支持”四個(gè)環(huán)節(jié)一體化聯(lián)動(dòng)。
梧州市市場(chǎng)監(jiān)管局堅(jiān)持“問(wèn)題解決到位，助企服務(wù)到位”的作風(fēng)理念，持續(xù)推動(dòng)系統(tǒng)行風(fēng)不斷轉(zhuǎn)變，切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)發(fā)展本領(lǐng)。在破解企業(yè)“融資難”方面，該局引導(dǎo)企業(yè)重視并運(yùn)用好自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“無(wú)形價(jià)值”，持續(xù)開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資“入園惠企”行動(dòng)，今年以來(lái)，完成專利質(zhì)押融資額10.56億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)率排全區(qū)第一名，融資額排全區(qū)第二名。依托新建成的廣西首個(gè)地理標(biāo)志大數(shù)據(jù)平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)六堡茶生產(chǎn)企業(yè)用標(biāo)申請(qǐng)?jiān)鲩L(zhǎng)30倍，用標(biāo)率提升至58.1%，“梧州六堡茶”商標(biāo)矩陣不斷擴(kuò)大。
來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)?中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)
貴州茶產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)：重點(diǎn)打造“兩紅三綠一抹”
2024年貴州省政府工作報(bào)告提出，特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要聚焦“三品”、推進(jìn)“四化”，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。貴州將進(jìn)一步科學(xué)優(yōu)化推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)，重點(diǎn)打造“兩紅三綠一抹”茶產(chǎn)業(yè)品牌，即“遵義紅”“普安紅”;“湄潭翠芽”“都勻毛尖”“雷山銀球茶”;“梵凈抹茶”。
通過(guò)多年努力，貴州茶產(chǎn)業(yè)已構(gòu)建“貴州綠茶”省重點(diǎn)品牌+“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“雷山銀球茶”“梵凈抹茶”等“主要區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的體系。
為扎實(shí)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)，2024年，貴州將加強(qiáng)《2024年全省農(nóng)業(yè)品牌工作要點(diǎn)》以及各區(qū)域公用品牌相關(guān)支持政策文件的貫徹落實(shí)，實(shí)施好農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃、貴州綠茶優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群等項(xiàng)目，強(qiáng)化政策性引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)不斷推動(dòng)完善品牌建設(shè)。
聚焦以品質(zhì)促品牌，貴州將整合資源培育頭部企業(yè)，提升龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)力，強(qiáng)化品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)單品在產(chǎn)量和品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)突破，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。通過(guò)做大一產(chǎn)，接二連三，促進(jìn)全省茶產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)深度融合發(fā)展，持續(xù)提升各區(qū)域品牌綜合價(jià)值。
聚焦品牌形象培育，將推動(dòng)各重點(diǎn)區(qū)域公用品牌持有者進(jìn)一步完善品牌管理運(yùn)營(yíng)制度，提升品牌經(jīng)營(yíng)管理水平，擴(kuò)大授權(quán)使用覆蓋面，逐步以重點(diǎn)品牌帶動(dòng)構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的貴州茶產(chǎn)業(yè)品牌體系。將各自地域特色文化創(chuàng)新融入品牌建設(shè)，充分利用線上線下資源平臺(tái)，構(gòu)建全媒體數(shù)字化矩陣營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，不斷提升品牌知名度和影響力。
來(lái)源：多彩貴州網(wǎng)
“天山綠茶”區(qū)域公用品牌
據(jù)了解，作為“天山綠茶”原產(chǎn)地，蕉城區(qū)地處福建省東北部，為寧德市中心城市核心區(qū)，其生態(tài)環(huán)境良好，山地丘陵礫壤沃土，雨量充沛，是中國(guó)名茶之鄉(xiāng)、中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、全國(guó)茶葉有機(jī)肥替代化肥試點(diǎn)縣。
近年來(lái)，蕉城區(qū)推廣金牡丹、金觀音、紫玫瑰等新優(yōu)品種5.5萬(wàn)畝，在全國(guó)率先實(shí)施茶葉有機(jī)肥替代化肥，推廣茶園不施化學(xué)農(nóng)藥，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化生態(tài)茶園，推進(jìn)茶葉初制廠清潔化改造，加強(qiáng)茶葉質(zhì)量安全監(jiān)管。優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，精湛的加工技藝，嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)管，使蕉城成為著名的多茶類產(chǎn)區(qū)，造就了寧德天山茶——天山白茶、天山綠茶、天山紅茶、天山金觀音烏龍茶、天山銀毫茉莉花茶等系列產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外。
目前，蕉城區(qū)有茶園面積13.3萬(wàn)畝，茶農(nóng)23萬(wàn)人，茶葉加工企業(yè)138家，專業(yè)合作社43家，省級(jí)龍頭企業(yè)11家，市級(jí)龍頭企業(yè)12家，SC認(rèn)證企業(yè)40家，自營(yíng)進(jìn)出口茶企6家。全區(qū)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)2個(gè)，全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)園2個(gè)，省級(jí)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)4個(gè)。茶產(chǎn)業(yè)正成為蕉城區(qū)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)和山區(qū)農(nóng)民收入的穩(wěn)定來(lái)源，在“鄉(xiāng)村振興”中發(fā)揮重要作用。
來(lái)源：人民網(wǎng)
“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域公用品牌引領(lǐng)川茶開(kāi)啟崛起新征程
據(jù)了解，作為“天山綠茶”原產(chǎn)地，蕉城區(qū)地處福建省東北部，為寧德市中心城市核心區(qū)，其生態(tài)環(huán)境良好，山地丘陵礫壤沃土，雨量充沛，是中國(guó)名茶之鄉(xiāng)、中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、全國(guó)茶葉有機(jī)
多年來(lái)，川茶產(chǎn)量大，但加工端的“小、散、亂、弱”短板同樣突出，“千家萬(wàn)戶種茶、千企萬(wàn)廠制茶、千牌萬(wàn)品賣茶”，缺乏全國(guó)性品牌和龍頭企業(yè)，川茶在品牌影響力、綜合產(chǎn)值等方面均與產(chǎn)茶大省的地位不相匹配。
推進(jìn)川茶高質(zhì)量發(fā)展，這是從業(yè)者與行業(yè)主管部門的共識(shí)。
戰(zhàn)鼓在2014年擂響——當(dāng)年初，省政府印發(fā)出臺(tái)川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展重磅文件——《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見(jiàn)》。這是首次以省政府名義制定茶業(yè)強(qiáng)省“路線圖”，提出強(qiáng)基地、搞加工、暢渠道等諸多川茶圖強(qiáng)的舉措。
這套“組合拳”中，品牌建設(shè)被擺在突出位置，被明確為引領(lǐng)茶業(yè)強(qiáng)省建設(shè)和全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的“先手棋”，以加快川茶由“原料出川”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放瞥龃ā薄?/p>
方向明確，行動(dòng)有力。2014年12月，四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)成立，130多家茶業(yè)“川軍”抱團(tuán)啟動(dòng)大品牌培育。隨后，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議辦公室啟動(dòng)川茶品牌推選，經(jīng)有關(guān)部門同意，川茶集團(tuán)原創(chuàng)品牌“天府龍芽”被確定為川茶省級(jí)區(qū)域公用品牌。2016年5月5日，在第五屆中國(guó)·四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上，“天府龍芽”正式向全球發(fā)布。
作為覆蓋面廣、層級(jí)更高的川茶品牌，“天府龍芽”突出“天府”的地域和文化特色，符合四川名優(yōu)茶以芽形茶為主的特點(diǎn)，又融綠、紅、黑、青、白、黃六大茶類于一身，可以滿足不同消費(fèi)者需求并提供定制化服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“天府龍芽”是全國(guó)茶行業(yè)第一個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌，不僅是川茶發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，更在中國(guó)茶葉發(fā)展史上首次實(shí)現(xiàn)“一壺香茗品盡六大茶類”的創(chuàng)新。自此，四川有了獨(dú)具標(biāo)志特征、見(jiàn)名知產(chǎn)地的茶葉“名片”。
在此基礎(chǔ)上，建立“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的川茶品牌體系，匯聚全省全行業(yè)的資源和力量，推動(dòng)茶業(yè)強(qiáng)省建設(shè)邁出新步伐。
峨眉山市高橋鎮(zhèn)寨子村茶園。
省級(jí)區(qū)域公用品牌打造究竟帶來(lái)怎樣的變化?答案是全鏈條轉(zhuǎn)型升級(jí)。
品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。嚴(yán)守底線、全鏈條提質(zhì)，是“天府龍芽”品牌崛起的密碼。自創(chuàng)立以來(lái)，省級(jí)層面就劃定一條“紅線”：并非所有的川茶都可以叫“天府龍芽”。唯有符合各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)且實(shí)現(xiàn)全程可追溯的產(chǎn)品，在指定核心基地采摘的優(yōu)質(zhì)芽茶并通過(guò)獨(dú)有的生產(chǎn)工藝和精選之后的茶葉，才具備申請(qǐng)“天府龍芽”區(qū)域公用品牌的使用資格。已獲得使用授權(quán)的企業(yè)，如出現(xiàn)品質(zhì)等方面的問(wèn)題，也將采取“一票否決”，以此守牢“天府龍芽”產(chǎn)品質(zhì)量安全的“防護(hù)網(wǎng)”。
2019年初，36家首批獲準(zhǔn)使用“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域公用品牌的茶企名單出爐。隨后，前述企業(yè)的產(chǎn)地、投入品、加工線等領(lǐng)域抽查走向制度化和常態(tài)化。嚴(yán)格的制度管理讓“天府龍芽”品牌使用授權(quán)產(chǎn)品在生產(chǎn)端、制造端形成26個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化工序。
在蒙頂山茶核心產(chǎn)區(qū)雅安市名山區(qū)，從2014年至今，借助入股、流轉(zhuǎn)和托管等方式，實(shí)現(xiàn)茶園的規(guī)模化種植和新品種、新技術(shù)集成推廣應(yīng)用，同步構(gòu)建茶園投入品監(jiān)管體系，以及采摘加工的綠色化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。同時(shí)，全區(qū)200多家加工茶企陸續(xù)向4個(gè)加工園區(qū)匯聚，并整合成約40家年銷售額5000萬(wàn)元以上的大中型企業(yè)。在“塊頭”壯大的同時(shí)，加工端設(shè)備持續(xù)加快迭代更新，實(shí)現(xiàn)由過(guò)去的作坊化加工向標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)。
在全國(guó)同緯度地區(qū)春茶上市最早的宜賓，借助“天府龍芽”核心產(chǎn)地建設(shè)，農(nóng)作物病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)加快推廣，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地周邊茶園規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、良種化、數(shù)字化、宜機(jī)化。當(dāng)?shù)孛慨€茶園的產(chǎn)值由2013年的4000元左右提升至2023年的1.1萬(wàn)元左右，成為名副其實(shí)的鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)。
觀一隅而知全貌，自“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域公用品牌創(chuàng)立以來(lái)，川茶全鏈條步入轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的快車道。
數(shù)據(jù)為證，2021年，四川茶葉綜合產(chǎn)值首次突破千億元大關(guān)，提前一年達(dá)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。2023年，全省茶園面積穩(wěn)定在590萬(wàn)畝左右，規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、良種化、數(shù)字化和宜機(jī)化的種植水平持續(xù)提高，茶葉機(jī)械化采收水平再創(chuàng)歷史新高，構(gòu)筑起沖刺2000億元綜合產(chǎn)值的扎實(shí)底座。
設(shè)立10年來(lái)，“天府龍芽”頻頻亮相國(guó)內(nèi)外高端舞臺(tái)，展示出川茶精制與高端的全新形象。品質(zhì)筑底、品牌擦亮，“天府龍芽”的影響力和好感度持續(xù)躍升。2023年，在全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)選中，“天府龍芽”憑借品牌價(jià)值43.21億元的成績(jī)，位居全國(guó)前列。同期，“天府龍芽”品牌產(chǎn)品已覆蓋我省11個(gè)市(州)32個(gè)縣(市、區(qū))，成為四川輻射茶園和產(chǎn)區(qū)最大的茶葉品牌。
來(lái)源: 四川日?qǐng)?bào)
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